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刷屏的小朋友画廊,5小时募资1500万,为什么火了

2017-08-31 10:17:57

昨天,每个人的朋友圈都被一幅类似的图片刷屏了。

这是腾讯公益做的一次活动,围绕智障儿童来进行筹款。扫描图片中的二维码进入,可以看到每一位智障儿童的画作,以及他们录制的介绍语。

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这一活动迅速引起朋友圈的爆发式传播,由于这是腾讯自己的项目,因此在朋友圈中拥有近乎畅通无阻的特权。同一时间参与人数过多,甚至造成打开迟缓等问题。

这场活动到底有多火?刷屏之外,第三方数据显示,该项目前5小时募集资金1500万。

为何这场活动这么火?原因就在于,它击中了每个人心底深处最柔软的地方。每个人都有表达情感、关爱他人的需求,在当代却很难得到满足。通过这么一种简单的方式,人们却能轻易获得这份满足感。


在公益活动爆红后已经有一些第三方个人质疑对于精智孩童的保护和善款的用途,但腾讯并未第一时间进行公关声明和披露,导致了一部分负面的声音。当然,这的确有点太过于苛责腾讯,然而对于受过伤的公益来说,越详尽的披露越有可能让公益走得更远,对腾讯公益而言,笔者也希望腾讯公益能够作为一面旗帜长期的存在以及发展。

小朋友画廊被刷屏,从某种意义上讲,这是一次好的营销示范,让更多的普通人得以关注公益,关注需要被帮助的人群,小朋友画廊的模式在一定程度上是可以被复制的,尽管缺乏腾讯强势背书平台的效果并不会如此广范围的传播,但对于别有用心的第三方公益机构来说,这就足够了,我们只希望红字十会类似的事件不要再重演,不要让劣币驱逐良币,比如此前的罗一笑事件。前提就是高背书平台需要尽可能多的信息公开透明,以及能有更多的营销模式可以被挖掘。在大的品牌背书下有一场让更多人加入进来的公益,何乐而不为呢?



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