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中国游客赴日不再只热衷必买品 开始追当地流行趋势了

2018-03-07 09:43:00

中国游客去日本消费越来越像当地人了?

日经新闻网最近报道称,中国春节长假期间,中国游客到日本药妆店购买新上市化妆品、追逐日本流行趋势的购物倾向突出。

日本购物数据分析公司True Data对今年和去年春节7天长假的购物数据分析发现,入境游客爱光顾的药妆店的平均销售额增长了5%,但排名前10的畅销商品的合计销售额减少了38%。日本排名前十的畅销商品包括DHC药用唇膏、参天FX Neo眼药水、龙角散镇咳药等,是受中国消费者喜爱的热门日本商品。该公司认为,中国游客“集中购买特定商品的倾向逐渐消失”。

在药妆连锁店Tomods,曾被中国游客视为必买的日本“12种神药”之一的“参天玫瑰眼药水(Sante Beautéye)”,销量比去年减少了35%。另一热门产品,小林制药的液体创可贴“SAKAMUKEA”销量也减少了5%。而在大型药妆店Cocokara Fine,与去年相比,“12种神药”的销售额中也有2种的销售额减少了30%,其它10种增长了10-20%。

“12种神药”是从2015年左右在网上流传的日本必买商品清单,并无官方认证,清单内容也不完全统一,但基本都覆盖了热门产品。以小红书的清单为例,推荐商品有参天玫瑰眼药水、白兔牌美白丸、龍角散、毛周角化药膏、小林退烧贴等,都是在社交网络上流行度较高的日本产品。

不过这些产品并非只能在日本找到,海淘、电商、代购、乃至香港台湾的药妆店等都有相关产品在出售。以参天玫瑰眼药水为例,淘宝上就有超240家店铺售卖相关产品,售价从人民币68-140元不等。这款眼药水在日本亚马逊的售价为1280日元(折合人民币76元),售价差别不大。同时,也有一些指出“神药”只是保健品,并无神奇功效的“扒皮文”在网上流传,或许也在一定程度上影响了这些产品的销售。

新产品和高档商品的畅销,也是影响过往畅销商品“降温”的原因。在Tomods,除了访日外国游客必买的医药品和化妆品外,新商品也十分畅销。资生堂2017年6月发售的具有除皱效果的美容霜、及2018年2月刚刚发售的防晒霜等商品正走俏。

日本百货店高档商品的销售依然坚挺。大丸松坂屋春节期间的免税销售额同比增长了近30%,高岛屋也增长了15%。前者还开通了微博,积极更新商品和活动信息。

此外,中国游客的旅行方式也从团体游向个人游转变,与没有遗漏地游览全国旅游胜地的旅程相比,根据兴趣和当时的兴致选择目的地的人数日趋增长。在大型旅行社JTB的客人中,到歧阜县白川乡赏灯的旅游商品销量增长了五成。

日本本土的流行趋势正不断影响着中国游客,进而影响到中国国内的消费者。为了促进入境旅游消费进一步发展,日本财务省和观光厅正计划放宽入境游客的消费税免税限制。游客购买“一般物品”和“消耗品”合计超过5000日元就可以免税,免税制度将在50万日元上限范围内放宽。该制度有望在今年夏天实施。

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